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Antoine de Saint-Exupéry

Agentur

Since 2006.
Und 15 Jahre gute Vorbereitung.

kywi wurde 2006 von Thomas Riesmeier gegründet. Mit viel Erfahrung im Gepäck. Managementerfahrungen in Werbeagenturen, Unternehmensberatungen sowie bei mittelständischen und großen Markenartiklern.

Marken-Know-How: Apollinaris, Bahlsen, Bosch Telekom, BMW, Brinkhoffs, comdirect bank, Cornetto, Deutsche Telekom, 3M, Dr. Q, Gilden Kölsch, Jever, Langnese, Leibniz Butterkeks, Magnum, Marktkauf, Rostocker, Schlösser Alt, Sion Kölsch, Skip Baukasten, Spreequell, Sunil, Vita-Cola, Vorwerk.

Konzept
Leistungen

    MARKENKONZEPTION

  • Markenanalyse
  • Marktanalyse
  • Markenworkshops
  • Markenmodell | Positionierung
  • Markenstrategie
  • Marken- und Sortimentsarchitektur
  • Neuproduktentwicklung
  • Innovationsworkshops

    MARKENKOMMUNIKATION

  • Klassische Kommunikation
  • Broschüren, Prospekte
  • Kataloge, Kollektionsmedien
  • Digital
  • Corporate Design
  • Logoentwicklung
  • Keyvisual
  • Keywords
  • Markensprache
  • Naming
  • Messestandkonzeption

    MARKENARGUMENTATION

  • Vertriebskommunikation
  • Sales Support:
    Markenzentrierte Vertriebsargumentation, Keywords, Präsentationsdramaturgie
  • Echo-IMPULS Workshops
  • Interne Markenkommunikation
Kunden
Projekte

Anker

Staatl. Fachingen

AnkerAnker gelichtet -
Marke mit
neuer Schubkraft.

ANKER ist im gehobenen Objektmarkt für Teppichböden tätig. Der Markt ist seit vielen Jahren rückläufig. Die Branche initiiert eine Gemeinschaftskampagne. Die soll es richten. Das verrät auch etwas über den Glauben an die eigene Marke.

kywi richtet die Marke deutlich stärker auf die emotionalen Facetten aus, ohne dabei Qualität und Funktion aufzugeben. ANKER reaktiviert den eigenen Markenklassiker Perlon Rips in furioser Weise, indem das Produkt wieder in der heutigen Zeit inszeniert wird. Kollektionsentwicklungen folgen, Markenkampagne, Vertriebskommunikation und Sales Support, Messestände, Archtekten-Kollektionen, Web usw. kywi betreut das vollständige Marketing von ANKER.

Das Ergebnis: ANKER wächst gegen den Branchentrend und koppelt sich von der Negativentwicklung ab.

Und noch ein Ergebnis: ANKER und kywi bekommen nach 2 Jahren Relauncharbeit den Aachener Marketingpreis 2014 verliehen. Sicherlich nicht das wichtigste Ergebnis, aber nett ist es trotzdem.

Cube Kampagne
Cube Printmedien

Cube

Teppichbodenkollektionen gibt es wie Sand am Meer. Und irgendwie sind sie alle gleich oder ähnlich. Meistens kommen sie in sogenannten Musterkoffern daher. Das hat die Branche schon vor 30 Jahren so gemacht. Aber warum? Gibt es nicht einen für den Kunden sinnvolleren Weg der Präsentation und der Produktauswahl? Neues entsteht durch neu gestellte Fragen.

So ist CUBE entwickelt worden. In seiner Form herausstechend. In seinem didaktischen Kollektionskonzept völlig neu. Dem beratenden Fachhändler ermöglicht CUBE erstmalig ein sinnvolles, dialogisches Verkaufsgespräch und dem Endverbraucher eine inspirierende, stressfreie Produktauswahl.

Cube Web
Object Pro Kampagne
Object Pro Print
Perlon Rips Kampagne
Printmedien
Mailings
Vertriebstraining und Sales Support
Messe

Räume für Markenerlebnisse - Messeauftritte

Employee Branding
X

Staatl. FachingenDas Wasser.
Wieder zum Leben erweckt.

Staatl. Fachingen, die Markenikone unter den deutschen Premium-Wässern, Marktführer und Synonym für Heilwasser.

Der Markenabsatz war über viele Jahre rückläufig. Die Branche erzählt sich seit langem, dass die Sorte Heilwasser vom Aussterben bedroht ist. Und irgendwann glauben es alle. Herdentrieb. Zunächst überrascht das nicht, denn der Endverbraucher ruft reflexhaft ein Sorten-Image ab: Heilwasser, das ist für Kranke und Oma. Aber nicht für mich.

Die differenzierte Markenanalyse zeigte jedoch, dass das Problem nicht per se im Kategorie-Image zu sehen ist. Vielmehr musste für die Marke Staatl. Fachingen eine stimmige, innere Logik aus rationalen und attraktiven emotionalen Markenfacetten entwickelt werden. Ein wesentliches Ergebnis: Ein außergewöhnliches Keyvisual „Wasserfontäne“, das über eine hohe motivationale Kraft verfügt.

Die Marke wächst wieder. Sie gewinnt neue Verwender und beginnt ihr eigentliches Potenzial zu heben. So wird eine Geschichte, die 1742 begonnen hat, durch neue Markenkraft erfolgreich fortgesetzt. Der Claim? Standesgemäß:

Staatl. Fachingen. Das Wasser. Seit 1742.

Kampagne
packaging
Promotion & sales
Printmedien
Digital
X

Wim Gelhard

Bolten

Kampagne
Anzeige Qualitätsroute
Postkarten

Wim GelhardInterior seit über 25 Jahren.

WIM GELHARD ist das Einrichtungshaus in Dortmund. Eine Institution - aber kein bisschen traditionell. Das soll auch so bleiben, denn die Einrichtungswelt verändert sich stetig.

Heute schaut der Kunde oftmals im Fachhandel, um anschließend im Netz zu kaufen. Irgendeiner kann es dort meistens noch ein wenig billiger. Nicht fair, aber wahr. Heute werden Designklassiker als Gebrauchtmöbel verhökert und Plagiate nicht selten in die Nähe der Originale gerückt. Scheinbar egal. Heute werden Möbel in Einrichtungshallen eingesammelt, aber oft geht es nur um den Teller Köttbullar.

Was tut man da? An der eigenen Profilierung arbeiten. An die eigene Marke glauben. Vorteile herausarbeiten, hinaustragen und täglich besondere Beratungskompetenz herausstellen.

X

Privatbrauerei BoltenDie etwas andere
Landbrauerei.

Der deutsche Biermarkt ist ein Verdrängungsmarkt und seit Jahren rückläufig. Die Großen kaufen die Kleinen. Internationale Konzerne steigen in den Markt ein. Wer ist da so verrückt und kauft eine kleine Brauerei auf dem Land? Ein Hasardeur? Nein, ein Unternehmer und Branchenkenner.

kywi hat die Bolten Markenstrategie sowie den kreativen Gesamtauftritt entwickelt und betreut die Marke strategisch und operativ in allen Marketingfragen. Der Markenabsatz und die Marktanteile steigen seit 2006 kontinuierlich in einem kompetitiven Marktumfeld.

Die Marke tritt in ihrer Gesamterscheinung – „Frisch vom Land“ – als die Landbrauerei auf und schließt damit eine „sinnbildliche“ Lücke zwischen Hausbrauereien und „glattgebügelten“ Konzern-Premiums. Dem Endverbraucher schmeckt´s. Er ist bereit einen, im Vergleich zu nationalen Premiumanbietern, deutlich höheren Preis zu bezahlen. Guter Geschmack setzt sich eben durch. Gute Markenstrategien übrigens auch.

Kampagne
Funk
1. Spielzeugautos 2. Pils 3. Cola 4. Ahnenforschung 5. Mathematik 6. Och 7. Fohlenfass 8. Hilde 9. Bubi Bolten 10. Plöff 11. Mini 12. Tschepong Sound ausschalten
Give aways
packaging
Sales & Promotion
Web
X

Comdirect

CREATE PINK

Nadler

Mailing
X

ROHI ANKER COOPERATIONCreate Pink

Die AIRCRAFT INTERIORS EXPO findet jedes Jahr in Hamburg statt. Die weltweit wichtigste Messe für alles, was in einem Flugzeug steckt. Die Aufgabe war es eine Idee zu entwickeln, die in dem technisch dominierten Messeumfeld heraussticht und zugleich die Kernkompetenzen von rohi und ANKER herausstellt: Individuelle Kundenbedürfnisse werden in individuelle Textildesignprodukte übersetzt.

Die Idee wurde mit dem Konzept Create PINK transportiert: Moodwelten, ein pinker Elefant als Keyvisual, eine didaktisch aufbereitete Designstudie, Messestand, Anzeigen, Pressemitteilungen, Einladungen, Abendevent, Drink Pink Beer, Sales Supports ... und eine internationale Resonanz, die alle Erwartungen übertroffen hat.

Create Pink Anzeige
Create Pink Study
Create Pink Moods
Create Pink Messeevent
X

Nadler FeinkostMatjes, Schichtsalat und der kleine Innovative Twist.

Die Marke Nadler – Teil der Homann Feinkost-Gruppe – blickt auf eine über 80-jährige Feinkosttradition zurück und ist in den Bereichen Fischfeinkost, Feinkostsalate, Dips und Brotaufstriche tätig.

Der Feinkostmarkt verzeichnet seit Jahren steigende Handelsmarken-Anteile. Feinkost wird - gar nicht fein - im Basis-Sortiment preisaggressiv vermarktet. Zugleich hat der Handel für die Eigenmarke das Premium-Segment entdeckt. Da bleibt Regalfläche nur für Marken, die eine echte Existenzberechtigung für den Konsumenten haben.

Neben dem strategischen Markenmodell wurden Kampagne, Handelskommunikation, POS-Maßnahmen, Web-Auftritt und viele Neuprodukte entwickelt. Und siehe da: Klug konzipierte Neuprodukte finden ihren Platz im Regal und im Einkaufskorb des Konsumenten.

Kampagne 1
Kampagne 2
Printmedien
PACKAGING & NEUPRODUKTENTWICKLUNG
Sales & promotion
X

Ratsherrn

Horst Lichter

Ratsherrn BrauereiJust craft.
Real taste.

Heute spricht die ganze deutsche Bierwelt von „Craft beer“. Als wir im Jahr 2009 mit dem Kunden darüber diskutierten, standen noch so fundamentale Fragen im Raum, ob der Begriff „Craft Beer“ für Deutschland überhaupt geeignet ist. Manche Fragen werden von der Welle des Erfolges einfach weggespült.

Wir haben die Marke Ratsherrn im Rahmen eines glaubwürdigen Gesamtkonzeptes strategisch-kreativ ausgerichtet. Erarbeitet wurden Strategie-Plattform und der gesamte Kommunikations-Mix: Claim, Corporate Design, Corporate Language, Design Ausstattung, Marken-Kampagne, VKF, Online. Just Ratsherrn.

Kampagne
Digital
packaging
Sales & promotion
X

Horst LichterProst Mahlzeit.

Horst Lichter, rheinische Frohnatur, TV-Koch und Betreiber der “Oldiethek” in Butzheim, eine Mischung aus Restaurant, Omas Küche und Museum. Lustig, skurril und einzigartig. Dieser Mann predigt seit Jahren die einfache Küche, die wie zu Omas Zeiten und dazu ein “Lecker Bierchen”.

Die Aufgabe: Entwicklung eines Markenkonzepts für ein Bier von und mit Horst Lichter.

Klingt einfach, aber die Markenführung braucht eine klare Rollenverteilung zwischen den Marken-Kompetenzen von Horst Lichter und der produzierenden Brauerei. Namensfindung, Packungsdesign, Funkspot, Print-Kampagne und Internetauftritt setzen dies in einem einzigartigen, authentischen Konzept um.

Kampagne
Funk
Lichter - lecker Bierchen Sound ausschalten
X

israel

Pikumag

Dr. Doerr

Kampagne
Corporate design
X
Printmedien
Digital
X

Dr. Doerr FeinkostNu klar, der Leckermacher

Dr. Doerr ist traditionsreicher, regionaler Marktführer in Sachsen im Feinkost-Segment. Das ist gut so! Nicht so gut: Feinkost ist naturgemäß „low interest“.

Es galt, für Dr. Doerr einen kommunikativen Auftritt zu entwickeln, der die Zugänglichkeit, Sympathie und Merkfähigkeit auf überraschende Weise deutlich erhöhen sollte, um der Marke am POS mehr Kraft zu verleihen.

Schritt 1: Der entwickelte Markenclaim „Der Leckermacher“. Sympathisch, überraschend und mit einem „twinkle in the eye“. Schritt 2: Die Personifizierung des Claims in einer illustrierten Figur. Schritt 3: Der im Feinkostmarkt ungesehene und eigenständige brombeer-farbene Colour Code.

Auf dieser Basis wurde ein kompletter Marken-Relaunch entwickelt: Coporate Design, Packaging, Markenkampagne, Literatur, Internetauftritt. Der entwickelte Markenclaim „Der Leckermacher“ zieht sich dabei sympathisch, plakativ und stringent durch den Gesamtauftritt. Nu klar.

Kampagne
Printmedien
packaging
Digital
X

Uhlenbrock

Omnicare

Caritas

Printmedien
X
Printmedien
Sales Support
X
Kampagne
Digital
X
Kontakt
Impressum

Impressum

Geschäftsführer: Dipl.-Kaufmann Thomas Riesmeier
Sitz und Registergericht Dortmund HRB 19551
Ust-IdNr. DE247382132

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