Einst war Hannen Alt die größe Altbier-Marke in Deutschland. Das war in den 70er Jahren. Lange her. Seitdem erlebt die Marke unter verschiedenen Eigentümern Kontinuität nur noch im stetigen Absatzrückgang und im bierseeligen
Beschwören der guten alten Arbeiterfaust durch einige Thekenstrategen.

Wenn sich Marken im Laufe der Jahre immer weiter von ihrem urspünglichen Versprechen und ihren Verwendern entfernen, dann hilft gelegentlich nur noch eins: ein beherzter Neuanfang.

Markenpositionierung, Branding